李连杰开通公众号啦!盘点这些年来玩转微信的明星们

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李连杰开通公众号啦!盘点这些年来玩转微信的明星们缩略图

  摘要:在53岁生日前夕的今天,功夫巨星李连杰在微信开通了同名公众号。“一是想感谢我的粉丝们这么多年来对我无私的关爱和支持,让大家在这个平台上分享彼此的人生经历,二是我一直希望我的粉丝们不仅仅是我的影迷,更是我的更是我的梦想的认同者和追随者…“

  “很高兴你能来到这里”,在53岁生日前夕的今天,功夫巨星李连杰在微信开通了同名公众号。李连杰说,“一是想感谢我的粉丝们这么多年来对我无私的关爱和支持,让大家在这个平台上分享彼此的人生经历,二是我一直希望我的粉丝们不仅仅是我的影迷,更是我的梦想的认同者和追随者。这也是我现在这个时刻,特别想做的事。”

  在视频中,李连杰说,其公众号将主要分享几个方面的内容:武术、电影、壹基金、太极禅。在公众号的菜单栏中,这些都有体现,而且在“初心”一栏中,还与李连杰发起参与的三个公益项目“壹基金”“太极禅”和“一心祈福”进行了联动。功夫巨星以后在微信上会玩出什么花样,期待。

  

李连杰开通公众号啦!盘点这些年来玩转微信的明星们插图

  事实上,明星玩微信并不新鲜,而且花样也不少。今天,新榜试着不完全盘点一番,看看模范夫妻AH怎么通过微信打造自身形象、陈坤怎么卖会员、李志怎么卖门票。

  模范夫妻AH

  Angelababy与黄晓明这对夫妻堪称娱乐圈的模范,永远在秀恩爱,而在新榜发布的“中国明星微信公众号排行榜”中模范夫妻,从发榜以来,两人的公号几乎从未落榜,且名列前茅。

  

李连杰开通公众号啦!盘点这些年来玩转微信的明星们插图1

  数据来自新榜独家发布的“中国明星微信影响力排行榜”第64期,监测范围为2016年4月11日到4月17日的发布

  从有限的信息来看,两人的公众号应该都有专门团队运营,充分利用服务号一个月四次的推送权限,每次发布一到三篇内容,围绕明星近期的工作状况,保持有规律的持续更新。而且两个号内容风格相似,极有可能是同一个团队的作品。

  公众号在两个方面有效的配合了艺人的自我营销。第一、成为艺人在移动端的通告牌。从综艺节目《奔跑吧,兄弟》到电视剧《云中歌》,再到电影《寻龙诀》,在宣传期,公众号围绕Angelababy的戏份制作了许多精良内容,与粉丝保持良性互动,也为相关影视节目做了成功有效的宣传。

  第二、积极打造慈善形象。Angelababy与黄晓明还是明星中的慈善先锋,在婚礼当天还不忘慈善,宣布成立“关爱宝贝”慈善基金,资助527个听障儿童。接连不断的慈善行动,既为宣传提供了素材,又打造了积极正面的艺人形象,AH夫妇以此成为《中国慈善家》发布的“2015中国慈善名人榜”第一名,同时拿下2015·微博之夜“年度卓越公益人物”。

  但两人似乎并未打算通过微信获利,除了配合影视节目的宣传,未见广告。但下面的几位则不那么想。

  会员制第一人陈坤

  2013年9月13日,一篇题为《陈坤可轻松收入千万,微信为明星揽金,这才是自媒体》的文章小小刷屏,陈坤开通微信公众号卖会员后,自媒体人黑马良驹给陈坤算了笔账:陈坤在新浪微博上有着5600万的粉丝基数(现在陈坤的微博粉丝已经超过8000万),陈坤在微信上获得100万粉丝并不是什么难事。在这100万粉丝中,只要有10%的粉丝买了陈坤的会员,那陈坤光在微信平台上至少能够获得1680万的收入。

  虽然事后有人指出,100万粉丝和10%的转化率过于想当然,但想想还是很令人激动的。当时,还有所谓内部人士爆料称,陈坤微信公号开卖会员的第一天就收入700多万元。但这一数字从未被证实过。

  事实上,陈坤在微信上卖会员噱头大于实质。所谓卖会员,不过是将微信公众号与陈坤的个人App打通,用户可以在微信上买会员而已,等于是将已经做出来的产品放到微信上售卖。缴纳18元成为月度会员或168元成为年度会员后,粉丝可以在“微世界”中阅读“行走”系列书籍、听陈坤的私房音乐、查看陈坤的私房照,还能听陈坤说“早安、晚安”的语音。

  当时成都商报在采访中获得来自微信官方的消息,称“陈坤的账号属于首例明星会员制,但该会员模式并不仅仅局限于明星,还包括企业家。”但尴尬的是,2014年6月18日“微世界”改版之后就不再采用会员制度,所有人都可以自由发帖、评论。微信的“明星会员制”计划也无疾而终。

  榜样歌手“南京李志”

  微信公众号使用的榜样之一,是民谣歌手李志的“南京李志”,服务号的设定让“南京李志”拥有更多的接口权限,目前李志的演唱会门票、新专辑、周边产品的售卖,都依托于这个微信公众号来完成。

  李志2016年的“动静”巡演售票,采用了一种很有趣的方式:开票时间由微博公布,放票的第一时间是在微信公众号上,一小时后才开通网页端购买。但粉丝们都心知肚明,李志演唱会的所有门票都会在开票后五分钟内被抢购一空,这说明李志团队通过优先级设置,引导粉丝成为公众号的关注者,以便建立起更加紧密的关系。

  实际上,微信公众号已经成为李志与粉丝发生关系的“第二现场”。疯狂抢票的粉丝,除了黄牛都是李志的高质量死忠粉,他们的付费意愿和忠诚度都是最高的。以抢手门票为“诱饵”将这批死忠粉吸引过来之后,团队后续通过微信发布的最新信息以及上架的周边产品就能第一时间触达到这些铁杆粉丝,从而实现精准营销,大大提高了转化率。

  “南京李志”运营上一个重要特色是“克制”。疑似是公号运营者迟斌曾发文《音乐人的公众号应该是什么样?》,其中提到“尽量减少推送次数,不让微信公众号变得啰嗦无味。如果推送信息中10条有8条是用户不需要的或者早就看过的,那么这个公众号就没有价值。”

  曾红极一时后漫不经心

  有正面的榜样,自然也会有反面的。虽然开通微信的明星为数不少,但认真运营的却并不多见,甚至有些明星曾经微信公号上获得广泛关注,后来却几乎不管不问。此类例子中,大概“范冰冰”和“杨幂”算是比较典型的两个。

  作为国内当红明星一姐,范冰冰出现在任何地方都会成为焦点,微信上也不例外。“范冰冰”公号粉丝数量不详,但每次发布都有10万+阅读与数千次点赞。除了艺人日常的通告,“范冰冰”公号去年发布了两次《严正声明》:2015年9月份《武媚娘传奇》播出后有人利用“武媚娘”微信名称诈骗,同年12月,有人使用PS修图移花接木,制作传播虚假隐晦信息。

  

李连杰开通公众号啦!盘点这些年来玩转微信的明星们插图2

  两次声明都获得了上万点赞,传播范围可见有多广泛。但“范冰冰”公号更新极不规律,最近的一次更新是在今年的3月11日,距离上一次推送已经超过三个月。媚娘能量极大,微信如果善加利用,效果不容小觑。

  

李连杰开通公众号啦!盘点这些年来玩转微信的明星们插图3

  杨幂是另一个例子。公众号“杨幂”最近一次更新距离今天刚好一年。2015年4月25日,《何以笙箫默》电影超前点映的前一天,“杨幂”发布《【送福利】4.26本周日提前看<何以笙箫默>!》真是分分钟10万+。此前发布的信息,几乎全数为营销宣传内容,但也几乎全数是10万+,粉丝厚爱可见一斑。

  但是一年了,杨幂似乎已经忘了自己还有个微信公众号这回事。

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