估值两亿的“功夫财经”遭封号 情况并没想象的那么糟

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估值两亿的“功夫财经”遭封号 情况并没想象的那么糟缩略图

  前有一大批时政类公号被约谈,后有papi酱被广电总局下令整改,新榜曾刊文认为,各地网信办查处惩戒力度醒目,疑似迎来新一批整顿期。就在昨日晚间,有知情人士称,短视频财经大号“功夫财经”疑似被永久封号,“此账号已被封,内容无法查看”。在微信的搜索栏搜索“功夫财经”也不见踪影。只有一个去年年底认证的 “功夫财经live”,但历史消息没有任何内容。关注该号,一行回复“稍安勿躁……”,只是不知是被封号后给粉丝的“暗号”,还是开通之初的自动回复。

  

估值两亿的“功夫财经”遭封号 情况并没想象的那么糟插图

  一时各种传言频出,政策风险、投资风险之论不胫而走。但事实如何?内容创业春天刚来难道再遇寒冬?

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  红利期之后逆势走红

  “功夫财经”诞生之初尽管早已过微信的红利期,但偏偏是这样,作为自称为财经自媒体第一平台的“功夫财经”, 上线3小时,用户破1万;上线1天,用户破2万;上线1个月,功夫财经的用户就突破了20万。上线3个月,粉丝达到了40万。

  据“功夫财经”创始人之一的王牧笛今年2月18日在微博透露,已完成Pre-A轮融资,估值6000万,融资八位数,领投方为中科招商、21基金和深圳天安数码城集团。“功夫财经”官方数据还披露截至3月22日,其公众号上线四个月,关注用户突破50万,视频点击高达2718万。更有未经核实的多位知情人士称,“功夫财经”已启动A轮融资,估值高达2亿。

  与papi酱一样,“功夫财经”依靠短平快、真实原味的视频走红,再加上财经类账号定位精准,用户粘性高,且面向高净值人群,变现能力可想而知。王牧笛在接受采访时是这样介绍“功夫财经”的,“房价、微商、股市、有钱人……他们聚集成集体,可以突破个体思维的局限和知识结构的盲点。一个人的自媒体需要不断掏空自己。但一群人的自媒体是造江湖,来往之间见真章。”

  新榜统计了“功夫财经”上线以来阅读10万+的所有文章,其内容风格从中可见一斑:

  

估值两亿的“功夫财经”遭封号 情况并没想象的那么糟插图1

  按照王牧笛及其团队的规划,未来“功夫财经”极有可能与优酷土豆联合出品大视频,“基本设定可能会是经济学家对话娱乐明星,很多娱乐明星也是投资人、也有对财经信息的需求。我们会把讲师设定为掌门,带着各个派别,用古装的形式讲经济。”

  然而,一夜之间疑似被永久封号,外界对其中原因议论纷纷。一说是因为封号之前更新的那篇《李大霄:养老金能拯救中国股市吗?》;二说是因为涉及某金融机构。总之,“政策风险”成为猜测集中的焦点。具体原因,大概只有“功夫财经”内部人员知晓。

  不过,“功夫财经”被封真是一个“危险信号”吗?这个问题可以进一步分析。

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  红线在哪儿应有数

  在4月21日的papi酱广告拍卖会上,资深媒体人、紫牛基金创始合伙人张泉灵提到自媒体必须克服的几个困境:流量、变现、品牌、生命周期,以及政策风险。她说:“政策风险这事儿啊,红线在哪儿大家心里都清楚,这点线上线下一样,不要试图去挑战。”

  作为从央视出来的资深媒体人,张泉灵对政策风险的认知相信远超大多数体制外创业者,她知道红线在哪,也了解这个机制是如何运行的。但新媒体的野蛮生长让固有的管理机制在某种程度上应对失效,不过从历史情况来看,主管部门很快也会摸索出一套行之有效的监管方式。在移动互联网爆发前,BBS、地方站也曾像今天的微信公号一样乱象丛生,但最终也都走上了正轨。

  所谓“政策风险”,对于内容创业者来说,知道哪些领域不要涉足就够了。而关于这些,其实平台方的规定和有关政策已经大致明了。简言之:

  1.违法的内容不要碰;

  2.时政、敏感内容不要碰;

  3.明知虚假、谣言、色情等违背公序良俗的内容不要碰;

  4.侵害他人权益的内容(隐私权、名誉权、知识产权等)不要碰。

  “不要试图去挑战”,就像张泉灵的劝诫一样,如果创业是为了赚钱,那就从商业利益的角度出发去谨慎抉择。

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  封号不一定导致“价值清零”

  “功夫财经”的遭遇从昨晚曝出后快速扩散,今天在自媒体圈已经近乎人尽皆知。许多相关文章在标题中采用了“估值两亿”及“投资风险”等字眼,而在文中,亦有不少“价值清零”、“打水漂”等主观判断。事态真有这么严重?

  新榜认为,事态并没有严重到那种程度:第一,“功夫财经”不止有一个公众号,提早布局的矩阵在抵御风险时是有效的;第二,历史案例为证,优质公号的复活能力太强了,比如“世相”变成“新世相”;第三,核心竞争力还在,在其他平台还有传播优势。

  除了官方公众号,“功夫财经”早已完成多平台布局。微博上,几个主创人员的微博粉丝总数超过800万。今日头条上,“功夫财经”的头条号每期阅读也基本在数万。作为优酷光合计划合作伙伴,“功夫财经”自频道收到诸多扶持。而在腾讯视频上,“功夫财经”的视频播放量已经超过3000万。微信公号只是“功夫财经”新媒体布局的一个组成部分罢了。

  

估值两亿的“功夫财经”遭封号 情况并没想象的那么糟插图2

  建立起自身品牌的新媒体是“活”在用户心中的,借助于社交媒体强大的关系链,即使短暂被封,但复出之后粉丝奔走相告,很快就能重新聚起一帮拥趸。如果调性越鲜明、用户认可度高,复活相对而言更顺利一些。“世相”被封一年多后,“新世相”重树大旗,发刊词一时刷屏,24小时粉丝破十万。

  再则,“功夫财经”估值两亿应该绝不是一个公众号,而是背后那群人以及他们在内容创业这个时代所具备的商业想象力。且不说目前原因暂未得知,即使如传闻是政策风险,离封杀下线也尚远,内容方向上调整空间还很大。况且,即使如papi酱被广电总局要求下线重编,广告不是依旧拍出2200万的天价吗?

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  夸大风险无凭据也无必要

  封号每天都在发生,根据微信运营中心的公示,仅仅在上周就有57010个公众号被处罚。对于有关部门来说,对网络的监管是一项日常工作。对平台方来说,处罚乃至封号也是推动整个生态良性发展的一种威慑手段,其本质主要是一种基于利益考虑的商业行为。以此逻辑向前再推进一步:已经获得资本青睐的优质账号,对于平台来说也是需要积极保护和争取的对象,肆意封号这种违反商业逻辑的做法根本就是不可理解的。

  

估值两亿的“功夫财经”遭封号 情况并没想象的那么糟插图3

  就像我们在上文分析得出的结论,一个汇聚了行业顶尖高手,具备持续优质专业内容生产能力,且已经建立起良好声誉(封号事件引来广泛关注也说明了这一点),实现多平台内容分发的团队,一次封号带来的挫折不会是致命伤。

  在发展过程中,行业与有关部门在行为边界上必然反复博弈,以确定一个双方都认可的安全区。政策、禁令以及直接的处理措施都是博弈的阶段性必然现象。

  无论“功夫财经”封号原因是否如业界猜测的那样,“功夫财经”背后还站着的数十上百万内容创业者,不可能一棍子打翻一船人。精耕细作自己的内容,避开有些不能碰触的禁区,是降低后续运营风险的必备手段。

  不必慌乱,也不必唱衰,内容创业的红利还未完全爆发。

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