微信文章收录和直达号开放——百度O2O战争的防御和进攻

shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
shape
%title缩略图

前阵子百度开始收录微信文章,PC端难以看到,不过在手机百度中已经可以搜索到微信文章了,这个事件引起了很大的讨论(如@高波 的百度收录微信公众平台文章,在下一盘什么棋?),甚至有人开始优化微信文章,希望可以增加百度收录。

%title插图%num

不过感觉意义不大,因为百度此举无非是一种战略防御而已,对微信公共号影响不大。原因有几点:

第一、收录有阻碍。微信文章间、公共号间等之间并无超链接互连,蜘蛛遍历这块就很麻烦,在开放的互联网中,不能顺畅的到达,将会给百度蜘蛛造成很严重的阻碍。除非微信官方支持大权限的内容开放,比如说开放接口给搜索引擎,包括百度,这种情况很难,后面会有说到。

有人说可以从从搜狗的微信收录中爬取,有可能,如果只是作为对微信的防御战略而言,应该足够了。也有人说从用户分享出来的地址来爬取,但是此种情况难以遍历,意义不大。

第二、微信不允许。从微信5.4版强化的搜索功能,就看出微信的野心,企图打造一个以微信公众号为媒介、内容为基础的社交营销生态链。

按照目前微信用户和公共号的增长速度,在以分享为前提的营销策略下,无疑会产生大量高质高关注的内容。

在很久以前是网站是内容的源地和载体,而从微博时代开始,人人都是媒体,人人都能营销,对于内容产生的源地和门槛越来越低。

从百度《2014年中国网站运营发展趋势报告》便可看出,低质网站泛滥成灾,虽然百度一直在优化算法,但是就目前来说,低质、无价值的内容仍然很多,做过互联网媒体的都知道“文章一大抄,看你会抄不会抄”,顶多改头换面,而真正文章的价值很少有人理会。

%title插图%num

很戏剧的是这一现象在微信中得到了遏制,这与公众号的目的有很大关系,在网站时代,更多的人是想要通过更多文章获得更多的流量,从来带来广告和营销上的收益。

但微信不同,微信的内容更重要的是以用户传播分享为目的,它的质量和体验更需要挖掘,在一种闭环的、朋友圈的内容更容易引起别人的分享欲望(其实这也是互联网精神:开放、协作、分享)。所以一篇高质高关注的文章在微信营销中至关重要(姑且不论是不是抄袭,有价值和关注就能产生分享和传播)。

基于这个目的,对微信的内容挖掘和优化更有实际的意义,而研究表明八成普通用户在朋友圈的分享是想要获得认同和“赞”,而不是那么单纯的分享,而微信恰好可以满足。

所以说无论在哪个时代,内容至上都是真理,腾讯不可能把内容接口开放给百度,他会牢牢把握在自己手中或者合作者手中。至于开放给搜狗目的,是因为他仍需要大互联网的一个入口。

第三、百度战略需要。之所以说百度此举不过是战略防御,是因为微信发展之快是任何人都没有想到的,包括微信本身,其迅猛之势让百度感到很大压力,而微信衍生的服务更是让任何对手为之眼红和恐惧,在对以内容为基础的微信防御上,收录其内容,无疑是一个简单而粗暴的、釜底抽薪的方法。

第四、如果是收录微信文章是一种防御,那么近期百度直达号的开放则是一种进攻。直达号的意思通过移动搜索、地图等形式,让用户可以直接访问商家,进入到商家服务一种方式。非常便捷,用户体验良好。

%title插图%num

有文章说直达号是百度的一个防御,但是觉得这更是一种进攻,对于拥有庞大用户基础的百度,永远不缺受众,而且在搜索、地图等众多产品下,也不会缺少入口,只要对商家的政策比较优厚,那么在O2O战争中抢占大片市场也是极为容易的。

直达号的开放,或许让微信不再一家独大,但是对商家来说,只是多了一个选择。

发表评论