【主题】网站编辑基本常识
【讲师】三木
【主持人】夫唯老师
【特别嘉宾】船长
【倾情献唱】活宝 听海
【搜外女子代表团】
软文女神——听海 减肥产品女神——mini 工厂店女神麻花
内容简介：
【三木老师】三木来自东北长春，跟他认识在2008年夏天，在搜外非常活跃，目前是搜外论坛的版主，目前负责长春某大学网络招生。如果超过500人，三木给大家干货分享。
【三木】
网编是网站操作的基本技能，网编的作用是网站与用户，搜索引擎之间的桥梁。网编在网站排名中起到80%的作用。
一个网站不但要流量，还要有很好的用户体验，那么这两点的决定因素有哪些?
■从用户体验的角度去考虑一个网站
网站架构、页面设计、广告、文章质量、归属感 等。
■从搜索引擎的角度去考虑一个网站
网站架构、外链、用户行为、文本相关性、专业性 等。
上述两点中的文章质量、归属感、用户行为、文本相关性、专业性都是和编辑的日常工作息息相关的。
所以网编是网站与用户、网站与搜索引擎沟通的桥梁，对网站的用户体验以及搜索引擎友好性起到决定性作用。
所以不管你是站长，还是企业老板，一定要重视网编的重要性。
网站文章的分类
■流量层
有排名价值的文章 [分业务前端和业务后端][装修前和装修中、装修后]
■转化层
促进转化的引导性文章 [装修公司优势、装修案例等]
■营养层
排名可能性小和排名价值不高的文章 [公司新闻、行业新闻]体现网站的高大上
备注：门户网站和企业网站同样适用。
营销类网站(公司网站)要牢记业务前端词和业务后端词。业务后端词意义不大。
很多人的误解，总认为SEO是网站上线之后需要考虑的问题，实质上，SEO具体操作是在建站前开始的。
正确的做法是：
■ 选定主题 [想做某个行业或某个主题的网站]
■ 挖掘关键词 [根据行业或者主题挖掘大量的相关关键词]
■ 关键词分类 [对同类关键词进行分类和总结]
■ 形成网站结构 [根据分类构建网站结构 频道 导航 目录]
■ 关联关键词库 [以目录为单位创建关键词库]
■ 选词发文章 [根据关键词库发布相关文章]
但是，如果你接手的网站已经上线，也为时不晚，根据网站主题或现有目录进行收集，甚至后期修改网站目录或结构。
关键词的来源
■ 参考网站主题和目录
例如：北京装修，扩展出来北京装修公司，北京装修网……
■ 站在用户角度考虑用户搜索词 [消费心理 客服反馈]
■ 利用相关工具查询关键词 [ 百度推广助手 金花 战神 爱站] 金花关键词软件找肖俊
■ 竞争对手 [用相关站长工具查询竞争对手排名词]去爱站网查询，哪些排名好统计出来
■ 站长统计分析 [查看站长统计中的搜索关键词]
■ 百度搜索下拉或相关搜索
■ 问答平台提问标题，这是比较关键的一点，去百度知道里面看用户提问的词
■ 对已有关键词的扩展 [时间、区域、纵向、横向][长尾理论 底层价值]
横向：SEO培训，SEO是什么，SEO学习
纵向：网络营销，网络整合营销
推荐大家一本书：长尾理论
以北京装修，不断去挖掘关键词，跟同行找差异化，然后做这些长尾词，做排名很好做。
收集完毕关键词，对关键词进行分类，并创建关键词库。
然后将网站中已经发布的文章和关键词库进行对照，将已经存在文章的关键词挑选出来，并在后面添加对应的链接。
■ 未发关键词库
■ 已发关键词库
关键词库表一定要有主次之分。每个长尾词也可以做出很多扩展，例如：小米手机好不好?小米手机质量怎么样?……
就算有了关键词库，关键词选取也是一个学问，对于一篇文章，做什么样的关键词比较好?才能获得排名?
关键词的分类
■ 主关键词
■ 次关键词
■ 长尾关键词
■ 微关键词(没有百度指数，不过这样词还是有人搜索的)
主关键词用网站首页去做
次关键词用频道页或者目录页去做
长尾关键词和微关键词用内页去做 但长尾词需要提供权重
写一个好标题
不同的标题，流量可能相差百倍。
一个好的标题必须具备
■ 吸引用户点击
■ 含有恰当的关键词(搜索关键词，看看百度收录的是首页还是内页，内页归属的网站都是垃圾网站的话，这个词很好做。)
■ 含有尽量多的扩展词(例如你的标题是小米怎么样?用户去搜索小米质量怎么样?质量好不好?可能没有排名，但是如果内容有这些词的时候，你的排名会很好。)
我在搜外写过一篇文章:农村包围城市的理论，就是做长尾，长尾点击次数越多，主词就会有排名了
■ 不长不短，控制在30个字
■ 通顺并语义明白直接
当时我问夫唯老师保留讲还是放开了讲，老师说放开了讲，里面包含面授班的内容都涵盖了。
■ 含有用户偏爱词
一定要针对用户和搜索引擎写标题，两者相辅相成，相互有促进作用
2014年年初，我的编辑写2014高考物理知识点，加了2015高考物理知识点，点击率特别高，所以说要找到痛点，例如最终版，2015等关键词。
例如刷点击：是机器刷还是人刷，机器刷有风险，除非完全模仿人刷。
■ 搜索结果中有排名就会有用户点击
■ 搜索结果中用户点击率越高排名越好，两者是相辅相成的。
多个相关词如何形成标题
同一个意思，表达方式不同，从而会有多个关键词，也就是上述我们说的扩展词。那怎样把这些词写到一个标题上?
例如:
小米手机好吗
小米手机好不好
小米手机好用吗
小米手机质量怎么样
小米手机到底怎么样
■ 将所有词列举出来：好吗 好不好 好用吗 质量怎么样 到底怎么样
■ 将每个词按照词语进行分解
■ 剔除重复词语
■ 将剩余词语重新组合
■ 要懂得取舍 [词语过多时，舍弃指数最低词语]
■ 若组合后的标题含有多个短语，第一个短语一定要通顺并意思明确
■ 注意字数和短语数 [30个汉字内 三个短语内]
例：
例：
■ 长尾词
小米手机怎么样、小米手机好吗、小米手机好不好、小米手机好用吗、小米手机质量怎么样、小米手机到底怎么样。
■ 分解并去重
小米手机 怎么样 好吗 好不好 好用吗 质量 到底
■ 组合后
小米手机到底怎么样 质量好吗 好不好用
当你的标题里面遇到很多词，不要重复，不要完全匹配，一个词出现一次就行了!百度有自己的分词系统。
网友问题： title标题中间，用空格好，还是用标点好?如果是标点好，什么标点好?
三木：关键词之间要有空格，不要写在一起，太难看了
给大家推荐一个网站：http://www.5118.com/这个网站可以挖掘关键词，质量很高!
获取文章内容
有了网站标题，下一步就是要做内容，根据关键词的重要度，选择是自己编辑，还是用别人的内容。
步骤：
■ 百度搜索关键词
■ 打开相关不同文章
■ 浏览每个文章
■ 复制有用素材到文本文档
■ 符合逻辑的情况下整合成一篇文章
■ 添加自己的认知或相关内容
例如：写一篇关于SEO是什么的文章，去百度搜索“SEO是什么”这个关键词，打开N个文章，把文章正文一样的关闭掉，不一样的哪些段落比较有用，复制出来，粘贴进去。粘贴的内容要有相关性和逻辑性，不是简单的复制粘贴，是多个内容的整合。要对用户的体验度要大于单篇文章，甚至可以写一篇专题。
如果是企业站，关键词库量很少，建议每个关键词全部原创，自己编辑或者找专业人士提供。
文章内容优化：
一：将用户最关心的内容放在正文开始部分
■ 防止用户找不到答案而关闭页面 再点击搜索结果页其他链接
■ 里面很容易插入关键词
文章的正文一点要把答案放进去，降低跳出率。
二：排版规范 一目了然
■ 正文四周间距
■ 段落间距
■ 行间距 [大于等于23px]
■ 字间距 [0-1之间]
■ 字体大小 [除了小标题外，字体大小统一 大于等于14px]
■ 字体颜色 [正文不要超过两种颜色，并且不要纯黑色字体 #333，尽量不用红色]
■ 图片位置和图片四周间距
■ 段落前两个全字符空格
■ 正文中不要有多余的空格和空行。
将所有正文样式统一写到css样式表中，尽量不要在编辑器中修改字体颜色，字体大小等。
[案例：防火门] 内容很散，没有主题
河北省任丘市千艺宏门业有限公司http://www.rqqyh.com/
九华消防http://www.chinajiuan.com/
三：如果文章过长且涉及多个主题
■ 添加目录
■ 添加小标题
目录和小标题含有关键词或关键词分词。
可以仿照百度百科
四：关键词密度(2—8%之间)
■ 正文开始和结束 关键词或关键词分词多次出现
■ 整个文章关键词或关键词分词尽量均匀出现
■ 不要过于刻意添加关键词从而影响阅读
■ 不要过于单一地就出现关键词而忽略了关键词分词
五：关键词图谱
■ 关键词或关键词分词的扩展词 [马云扩展词]
■ 关键词或关键词分词相关的周边词 [马云相关词] 如果你可以通过别的途径让搜索引擎理解页面意思，一个关键词都不添加也可获得排名。
五： 内部链接
■ 内部链接不要过多
■ 不要出现相同的内部链接
■ 内部链接锚文本和本文主题相关
■ 内部链接指向页面主题和锚文本一致
■ 内部链接不是单独就给首页添加，给相关的其他的加最好
■ 新窗口打开链接
七：尽量含有多种信息表达方式
信息表达方式主要有：
■ 文字
■ 图片
■ 表格
■ 视频
■ 语音
为了让内容更为丰富，提供用户更多有价值的信息，尽量多种信息表达方式同时使用，常见的是文字和图片的结合。
八：注意几个常见标签的应用标准
■ H标签
■ 图片标签
■ 链接标签
■ 字体样式标签
■ strong [b]
■ p和br
卢松松博客
九：添加推荐阅读
■ 想理解推荐阅读和相关阅读的区别
■ 完全为了用户考虑，提高点击率和用户体验
十：增加文章长度
■ 尽量不要放置分页
■ 注意关键词的密度问题，不要因为大量的篇幅稀释了密度
附一：提高文章排名的几个方法
以上10点的内容优化对文章的排名都有促进作用。除此之外，我们还要注意以下几个方面。
■ 长期展现在重要的页面
■ 多种形式的外部链接导入
■ 在网站内部对有排名价值的文章给予最大曝光率
■ 增加分享和社会化评论功能
■ 页面导航外，其他区域的链接尽量包含关键词或分词
评论的文章需要争议性，需要点评的
附二：促进文章收录
是什么在影响网站的收录问题
■ 网站权重
■ 网站结构
■ 文章质量
■ 更新频率，发布要有规律性
■ 改版 换IP 停止服务，很多做了CDN加速，加速之后导致信任度下降，对收录排名有影响
附三：智能后台提高编辑效率(针对大中型网站，小型网站不需要考虑这个)
通过对后台的开发，增加功能，节省编辑时间，提高编辑效率。
■ 智能关键词库
■ 自动提取文章正文，内置采集软件，根据关键词采集出来几篇文章，做垃圾站可以，行业站需要优化，在编辑框整合文章
■ 自动添加正文中的内链，织梦DEDE有这样功能
■ 半自动添加文章结尾处的推荐阅读
■ 智能后台发布统计
编辑的绩效可以根据编辑内容的质量度，对其进行绩效考核。
■ 批量上传 手工处理 随机发布
@三木。三木老师第一次讲的非常好!
感觉总结好的。给个赞赞赞 哈哈