【主题】网站编辑基本常识
【讲师】三木
【主持人】夫唯老师
【特别嘉宾】船长
【倾情献唱】活宝 听海
【搜外女子代表团】
软文女神——听海 减肥产品女神——mini 工厂店女神麻花
内容简介:
【三木老师】三木来自东北长春,跟他认识在2008年夏天,在搜外非常活跃,目前是搜外论坛的版主,目前负责长春某大学网络招生。如果超过500人,三木给大家干货分享。
【三木】
网编是网站操作的基本技能,网编的作用是网站与用户,搜索引擎之间的桥梁。网编在网站排名中起到80%的作用。
一个网站不但要流量,还要有很好的用户体验,那么这两点的决定因素有哪些?
■从用户体验的角度去考虑一个网站
网站架构、页面设计、广告、文章质量、归属感 等。
■从搜索引擎的角度去考虑一个网站
网站架构、外链、用户行为、文本相关性、专业性 等。
上述两点中的文章质量、归属感、用户行为、文本相关性、专业性都是和编辑的日常工作息息相关的。
所以网编是网站与用户、网站与搜索引擎沟通的桥梁,对网站的用户体验以及搜索引擎友好性起到决定性作用。
所以不管你是站长,还是企业老板,一定要重视网编的重要性。
网站文章的分类
■流量层
有排名价值的文章 [分业务前端和业务后端][装修前和装修中、装修后]
■转化层
促进转化的引导性文章 [装修公司优势、装修案例等]
■营养层
排名可能性小和排名价值不高的文章 [公司新闻、行业新闻]体现网站的高大上
备注:门户网站和企业网站同样适用。
营销类网站(公司网站)要牢记业务前端词和业务后端词。业务后端词意义不大。
很多人的误解,总认为SEO是网站上线之后需要考虑的问题,实质上,SEO具体操作是在建站前开始的。
正确的做法是:
■ 选定主题 [想做某个行业或某个主题的网站]
■ 挖掘关键词 [根据行业或者主题挖掘大量的相关关键词]
■ 关键词分类 [对同类关键词进行分类和总结]
■ 形成网站结构 [根据分类构建网站结构 频道 导航 目录]
■ 关联关键词库 [以目录为单位创建关键词库]
■ 选词发文章 [根据关键词库发布相关文章]
但是,如果你接手的网站已经上线,也为时不晚,根据网站主题或现有目录进行收集,甚至后期修改网站目录或结构。
关键词的来源
■ 参考网站主题和目录
例如:北京装修,扩展出来北京装修公司,北京装修网……
■ 站在用户角度考虑用户搜索词 [消费心理 客服反馈]
■ 利用相关工具查询关键词 [ 百度推广助手 金花 战神 爱站] 金花关键词软件找肖俊
■ 竞争对手 [用相关站长工具查询竞争对手排名词]去爱站网查询,哪些排名好统计出来
■ 站长统计分析 [查看站长统计中的搜索关键词]
■ 百度搜索下拉或相关搜索
■ 问答平台提问标题,这是比较关键的一点,去百度知道里面看用户提问的词
■ 对已有关键词的扩展 [时间、区域、纵向、横向][长尾理论 底层价值]
横向:SEO培训,SEO是什么,SEO学习
纵向:网络营销,网络整合营销
推荐大家一本书:长尾理论
以北京装修,不断去挖掘关键词,跟同行找差异化,然后做这些长尾词,做排名很好做。
收集完毕关键词,对关键词进行分类,并创建关键词库。
然后将网站中已经发布的文章和关键词库进行对照,将已经存在文章的关键词挑选出来,并在后面添加对应的链接。
■ 未发关键词库
■ 已发关键词库
关键词库表一定要有主次之分。每个长尾词也可以做出很多扩展,例如:小米手机好不好?小米手机质量怎么样?……
就算有了关键词库,关键词选取也是一个学问,对于一篇文章,做什么样的关键词比较好?才能获得排名?
关键词的分类
■ 主关键词
■ 次关键词
■ 长尾关键词
■ 微关键词(没有百度指数,不过这样词还是有人搜索的)
主关键词用网站首页去做
次关键词用频道页或者目录页去做
长尾关键词和微关键词用内页去做 但长尾词需要提供权重
写一个好标题
不同的标题,流量可能相差百倍。
一个好的标题必须具备
■ 吸引用户点击
■ 含有恰当的关键词(搜索关键词,看看百度收录的是首页还是内页,内页归属的网站都是垃圾网站的话,这个词很好做。)
■ 含有尽量多的扩展词(例如你的标题是小米怎么样?用户去搜索小米质量怎么样?质量好不好?可能没有排名,但是如果内容有这些词的时候,你的排名会很好。)
我在搜外写过一篇文章:农村包围城市的理论,就是做长尾,长尾点击次数越多,主词就会有排名了
■ 不长不短,控制在30个字
■ 通顺并语义明白直接
当时我问夫唯老师保留讲还是放开了讲,老师说放开了讲,里面包含面授班的内容都涵盖了。
■ 含有用户偏爱词
一定要针对用户和搜索引擎写标题,两者相辅相成,相互有促进作用
2014年年初,我的编辑写2014高考物理知识点,加了2015高考物理知识点,点击率特别高,所以说要找到痛点,例如最终版,2015等关键词。
例如刷点击:是机器刷还是人刷,机器刷有风险,除非完全模仿人刷。
■ 搜索结果中有排名就会有用户点击
■ 搜索结果中用户点击率越高排名越好,两者是相辅相成的。
多个相关词如何形成标题
同一个意思,表达方式不同,从而会有多个关键词,也就是上述我们说的扩展词。那怎样把这些词写到一个标题上?
例如:
小米手机好吗
小米手机好不好
小米手机好用吗
小米手机质量怎么样
小米手机到底怎么样
■ 将所有词列举出来:好吗 好不好 好用吗 质量怎么样 到底怎么样
■ 将每个词按照词语进行分解
■ 剔除重复词语
■ 将剩余词语重新组合
■ 要懂得取舍 [词语过多时,舍弃指数最低词语]
■ 若组合后的标题含有多个短语,第一个短语一定要通顺并意思明确
■ 注意字数和短语数 [30个汉字内 三个短语内]
例:
例:
■ 长尾词
小米手机怎么样、小米手机好吗、小米手机好不好、小米手机好用吗、小米手机质量怎么样、小米手机到底怎么样。
■ 分解并去重
小米手机 怎么样 好吗 好不好 好用吗 质量 到底
■ 组合后
小米手机到底怎么样 质量好吗 好不好用
当你的标题里面遇到很多词,不要重复,不要完全匹配,一个词出现一次就行了!百度有自己的分词系统。
网友问题: title标题中间,用空格好,还是用标点好?如果是标点好,什么标点好?
三木:关键词之间要有空格,不要写在一起,太难看了
给大家推荐一个网站:http://www.5118.com/这个网站可以挖掘关键词,质量很高!
获取文章内容
有了网站标题,下一步就是要做内容,根据关键词的重要度,选择是自己编辑,还是用别人的内容。
步骤:
■ 百度搜索关键词
■ 打开相关不同文章
■ 浏览每个文章
■ 复制有用素材到文本文档
■ 符合逻辑的情况下整合成一篇文章
■ 添加自己的认知或相关内容
例如:写一篇关于SEO是什么的文章,去百度搜索“SEO是什么”这个关键词,打开N个文章,把文章正文一样的关闭掉,不一样的哪些段落比较有用,复制出来,粘贴进去。粘贴的内容要有相关性和逻辑性,不是简单的复制粘贴,是多个内容的整合。要对用户的体验度要大于单篇文章,甚至可以写一篇专题。
如果是企业站,关键词库量很少,建议每个关键词全部原创,自己编辑或者找专业人士提供。
文章内容优化:
一:将用户最关心的内容放在正文开始部分
■ 防止用户找不到答案而关闭页面 再点击搜索结果页其他链接
■ 里面很容易插入关键词
文章的正文一点要把答案放进去,降低跳出率。
二:排版规范 一目了然
■ 正文四周间距
■ 段落间距
■ 行间距 [大于等于23px]
■ 字间距 [0-1之间]
■ 字体大小 [除了小标题外,字体大小统一 大于等于14px]
■ 字体颜色 [正文不要超过两种颜色,并且不要纯黑色字体 #333,尽量不用红色]
■ 图片位置和图片四周间距
■ 段落前两个全字符空格
■ 正文中不要有多余的空格和空行。
将所有正文样式统一写到css样式表中,尽量不要在编辑器中修改字体颜色,字体大小等。
[案例:防火门] 内容很散,没有主题
河北省任丘市千艺宏门业有限公司http://www.rqqyh.com/
九华消防http://www.chinajiuan.com/
三:如果文章过长且涉及多个主题
■ 添加目录
■ 添加小标题
目录和小标题含有关键词或关键词分词。
可以仿照百度百科
四:关键词密度(2—8%之间)
■ 正文开始和结束 关键词或关键词分词多次出现
■ 整个文章关键词或关键词分词尽量均匀出现
■ 不要过于刻意添加关键词从而影响阅读
■ 不要过于单一地就出现关键词而忽略了关键词分词
五:关键词图谱
■ 关键词或关键词分词的扩展词 [马云扩展词]
■ 关键词或关键词分词相关的周边词 [马云相关词] 如果你可以通过别的途径让搜索引擎理解页面意思,一个关键词都不添加也可获得排名。
五: 内部链接
■ 内部链接不要过多
■ 不要出现相同的内部链接
■ 内部链接锚文本和本文主题相关
■ 内部链接指向页面主题和锚文本一致
■ 内部链接不是单独就给首页添加,给相关的其他的加最好
■ 新窗口打开链接
七:尽量含有多种信息表达方式
信息表达方式主要有:
■ 文字
■ 图片
■ 表格
■ 视频
■ 语音
为了让内容更为丰富,提供用户更多有价值的信息,尽量多种信息表达方式同时使用,常见的是文字和图片的结合。
八:注意几个常见标签的应用标准
■ H标签
■ 图片标签
■ 链接标签
■ 字体样式标签
■ strong [b]
■ p和br
卢松松博客
九:添加推荐阅读
■ 想理解推荐阅读和相关阅读的区别
■ 完全为了用户考虑,提高点击率和用户体验
十:增加文章长度
■ 尽量不要放置分页
■ 注意关键词的密度问题,不要因为大量的篇幅稀释了密度
附一:提高文章排名的几个方法
以上10点的内容优化对文章的排名都有促进作用。除此之外,我们还要注意以下几个方面。
■ 长期展现在重要的页面
■ 多种形式的外部链接导入
■ 在网站内部对有排名价值的文章给予最大曝光率
■ 增加分享和社会化评论功能
■ 页面导航外,其他区域的链接尽量包含关键词或分词
评论的文章需要争议性,需要点评的
附二:促进文章收录
是什么在影响网站的收录问题
■ 网站权重
■ 网站结构
■ 文章质量
■ 更新频率,发布要有规律性
■ 改版 换IP 停止服务,很多做了CDN加速,加速之后导致信任度下降,对收录排名有影响
附三:智能后台提高编辑效率(针对大中型网站,小型网站不需要考虑这个)
通过对后台的开发,增加功能,节省编辑时间,提高编辑效率。
■ 智能关键词库
■ 自动提取文章正文,内置采集软件,根据关键词采集出来几篇文章,做垃圾站可以,行业站需要优化,在编辑框整合文章
■ 自动添加正文中的内链,织梦DEDE有这样功能
■ 半自动添加文章结尾处的推荐阅读
■ 智能后台发布统计
编辑的绩效可以根据编辑内容的质量度,对其进行绩效考核。
■ 批量上传 手工处理 随机发布
@三木。三木老师第一次讲的非常好!
感觉总结好的。给个赞赞赞 哈哈