听搜外公开课第一期三木网站编辑有感触发

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  【主题】网站编辑基本常识

  【讲师】三木

  【主持人】夫唯老师

  【特别嘉宾】船长

  【倾情献唱】活宝 听海

  【搜外女子代表团】

  软文女神——听海 减肥产品女神——mini 工厂店女神麻花

  内容简介:

  【三木老师】三木来自东北长春,跟他认识在2008年夏天,在搜外非常活跃,目前是搜外论坛的版主,目前负责长春某大学网络招生。如果超过500人,三木给大家干货分享。

  【三木】

  网编是网站操作的基本技能,网编的作用是网站与用户,搜索引擎之间的桥梁。网编在网站排名中起到80%的作用。

  一个网站不但要流量,还要有很好的用户体验,那么这两点的决定因素有哪些?

  ■从用户体验的角度去考虑一个网站

  网站架构、页面设计、广告、文章质量、归属感 等。

  ■从搜索引擎的角度去考虑一个网站

  网站架构、外链、用户行为、文本相关性、专业性 等。

  上述两点中的文章质量、归属感、用户行为、文本相关性、专业性都是和编辑的日常工作息息相关的。

  所以网编是网站与用户、网站与搜索引擎沟通的桥梁,对网站的用户体验以及搜索引擎友好性起到决定性作用。

  所以不管你是站长,还是企业老板,一定要重视网编的重要性。

  网站文章的分类

  ■流量层

  有排名价值的文章 [分业务前端和业务后端][装修前和装修中、装修后]

  ■转化层

  促进转化的引导性文章 [装修公司优势、装修案例等]

  ■营养层

  排名可能性小和排名价值不高的文章 [公司新闻、行业新闻]体现网站的高大上

  备注:门户网站和企业网站同样适用。

  营销类网站(公司网站)要牢记业务前端词和业务后端词。业务后端词意义不大。

  很多人的误解,总认为SEO是网站上线之后需要考虑的问题,实质上,SEO具体操作是在建站前开始的。

  正确的做法是:

  ■ 选定主题 [想做某个行业或某个主题的网站]

  ■ 挖掘关键词 [根据行业或者主题挖掘大量的相关关键词]

  ■ 关键词分类 [对同类关键词进行分类和总结]

  ■ 形成网站结构 [根据分类构建网站结构 频道 导航 目录]

  ■ 关联关键词库 [以目录为单位创建关键词库]

  ■ 选词发文章 [根据关键词库发布相关文章]

  但是,如果你接手的网站已经上线,也为时不晚,根据网站主题或现有目录进行收集,甚至后期修改网站目录或结构。

  关键词的来源

  ■ 参考网站主题和目录

  例如:北京装修,扩展出来北京装修公司,北京装修网……

  ■ 站在用户角度考虑用户搜索词 [消费心理 客服反馈]

  ■ 利用相关工具查询关键词 [ 百度推广助手 金花 战神 爱站] 金花关键词软件找肖俊

  ■ 竞争对手 [用相关站长工具查询竞争对手排名词]去爱站网查询,哪些排名好统计出来

  ■ 站长统计分析 [查看站长统计中的搜索关键词]

  ■ 百度搜索下拉或相关搜索

  ■ 问答平台提问标题,这是比较关键的一点,去百度知道里面看用户提问的词

  ■ 对已有关键词的扩展 [时间、区域、纵向、横向][长尾理论 底层价值]

  横向:SEO培训,SEO是什么,SEO学习

  纵向:网络营销,网络整合营销

  推荐大家一本书:长尾理论

  以北京装修,不断去挖掘关键词,跟同行找差异化,然后做这些长尾词,做排名很好做。

  收集完毕关键词,对关键词进行分类,并创建关键词库。

  然后将网站中已经发布的文章和关键词库进行对照,将已经存在文章的关键词挑选出来,并在后面添加对应的链接。

  ■ 未发关键词库

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  ■ 已发关键词库

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  关键词库表一定要有主次之分。每个长尾词也可以做出很多扩展,例如:小米手机好不好?小米手机质量怎么样?……

  就算有了关键词库,关键词选取也是一个学问,对于一篇文章,做什么样的关键词比较好?才能获得排名?

  关键词的分类

  ■ 主关键词

  ■ 次关键词

  ■ 长尾关键词

  ■ 微关键词(没有百度指数,不过这样词还是有人搜索的)

  主关键词用网站首页去做

  次关键词用频道页或者目录页去做

  长尾关键词和微关键词用内页去做 但长尾词需要提供权重

  写一个好标题

  不同的标题,流量可能相差百倍。

  一个好的标题必须具备

  ■ 吸引用户点击

  ■ 含有恰当的关键词(搜索关键词,看看百度收录的是首页还是内页,内页归属的网站都是垃圾网站的话,这个词很好做。)

  ■ 含有尽量多的扩展词(例如你的标题是小米怎么样?用户去搜索小米质量怎么样?质量好不好?可能没有排名,但是如果内容有这些词的时候,你的排名会很好。)

  我在搜外写过一篇文章:农村包围城市的理论,就是做长尾,长尾点击次数越多,主词就会有排名了

  ■ 不长不短,控制在30个字

  ■ 通顺并语义明白直接

  当时我问夫唯老师保留讲还是放开了讲,老师说放开了讲,里面包含面授班的内容都涵盖了。

  ■ 含有用户偏爱词

  一定要针对用户和搜索引擎写标题,两者相辅相成,相互有促进作用

  2014年年初,我的编辑写2014高考物理知识点,加了2015高考物理知识点,点击率特别高,所以说要找到痛点,例如最终版,2015等关键词。

  例如刷点击:是机器刷还是人刷,机器刷有风险,除非完全模仿人刷。

  ■ 搜索结果中有排名就会有用户点击

  ■ 搜索结果中用户点击率越高排名越好,两者是相辅相成的。

  多个相关词如何形成标题

  同一个意思,表达方式不同,从而会有多个关键词,也就是上述我们说的扩展词。那怎样把这些词写到一个标题上?

  例如:

  小米手机好吗

  小米手机好不好

  小米手机好用吗

  小米手机质量怎么样

  小米手机到底怎么样

  ■ 将所有词列举出来:好吗 好不好 好用吗 质量怎么样 到底怎么样

  ■ 将每个词按照词语进行分解

  ■ 剔除重复词语

  ■ 将剩余词语重新组合

  ■ 要懂得取舍 [词语过多时,舍弃指数最低词语]

  ■ 若组合后的标题含有多个短语,第一个短语一定要通顺并意思明确

  ■ 注意字数和短语数 [30个汉字内 三个短语内]

  例:

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例:   

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■ 长尾词

  小米手机怎么样、小米手机好吗、小米手机好不好、小米手机好用吗、小米手机质量怎么样、小米手机到底怎么样。

  ■ 分解并去重

  小米手机 怎么样 好吗 好不好 好用吗 质量 到底

  ■ 组合后

  小米手机到底怎么样 质量好吗 好不好用

  当你的标题里面遇到很多词,不要重复,不要完全匹配,一个词出现一次就行了!百度有自己的分词系统。

  网友问题: title标题中间,用空格好,还是用标点好?如果是标点好,什么标点好?

  三木:关键词之间要有空格,不要写在一起,太难看了

  给大家推荐一个网站:http://www.5118.com/这个网站可以挖掘关键词,质量很高!

  获取文章内容

  有了网站标题,下一步就是要做内容,根据关键词的重要度,选择是自己编辑,还是用别人的内容。

  步骤:

  ■ 百度搜索关键词

  ■ 打开相关不同文章

  ■ 浏览每个文章

  ■ 复制有用素材到文本文档

  ■ 符合逻辑的情况下整合成一篇文章

  ■ 添加自己的认知或相关内容

  例如:写一篇关于SEO是什么的文章,去百度搜索“SEO是什么”这个关键词,打开N个文章,把文章正文一样的关闭掉,不一样的哪些段落比较有用,复制出来,粘贴进去。粘贴的内容要有相关性和逻辑性,不是简单的复制粘贴,是多个内容的整合。要对用户的体验度要大于单篇文章,甚至可以写一篇专题。

  如果是企业站,关键词库量很少,建议每个关键词全部原创,自己编辑或者找专业人士提供。

  文章内容优化:

  一:将用户最关心的内容放在正文开始部分

  ■ 防止用户找不到答案而关闭页面 再点击搜索结果页其他链接

  ■ 里面很容易插入关键词

  文章的正文一点要把答案放进去,降低跳出率。

  二:排版规范 一目了然

  ■ 正文四周间距

  ■ 段落间距

  ■ 行间距 [大于等于23px]

  ■ 字间距 [0-1之间]

  ■ 字体大小 [除了小标题外,字体大小统一 大于等于14px]

  ■ 字体颜色 [正文不要超过两种颜色,并且不要纯黑色字体 #333,尽量不用红色]

  ■ 图片位置和图片四周间距

  ■ 段落前两个全字符空格

  ■ 正文中不要有多余的空格和空行。

  将所有正文样式统一写到css样式表中,尽量不要在编辑器中修改字体颜色,字体大小等。

  [案例:防火门] 内容很散,没有主题

  河北省任丘市千艺宏门业有限公司http://www.rqqyh.com/

  九华消防http://www.chinajiuan.com/

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  三:如果文章过长且涉及多个主题

  ■ 添加目录

  ■ 添加小标题

  目录和小标题含有关键词或关键词分词。

  可以仿照百度百科

  四:关键词密度(2—8%之间)

  ■ 正文开始和结束 关键词或关键词分词多次出现

  ■ 整个文章关键词或关键词分词尽量均匀出现

  ■ 不要过于刻意添加关键词从而影响阅读

  ■ 不要过于单一地就出现关键词而忽略了关键词分词

  五:关键词图谱

  ■ 关键词或关键词分词的扩展词 [马云扩展词]

  ■ 关键词或关键词分词相关的周边词 [马云相关词]   如果你可以通过别的途径让搜索引擎理解页面意思,一个关键词都不添加也可获得排名。

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  五:  内部链接

  ■ 内部链接不要过多

  ■ 不要出现相同的内部链接

  ■ 内部链接锚文本和本文主题相关

  ■ 内部链接指向页面主题和锚文本一致

  ■ 内部链接不是单独就给首页添加,给相关的其他的加最好

  ■ 新窗口打开链接

  七:尽量含有多种信息表达方式

  信息表达方式主要有:

  ■ 文字

  ■ 图片

  ■ 表格

  ■ 视频

  ■ 语音

  为了让内容更为丰富,提供用户更多有价值的信息,尽量多种信息表达方式同时使用,常见的是文字和图片的结合。

  八:注意几个常见标签的应用标准

  ■ H标签

  ■ 图片标签

  ■ 链接标签

  ■ 字体样式标签

  ■ strong [b]

  ■ p和br

  

  卢松松博客

  九:添加推荐阅读

  ■ 想理解推荐阅读和相关阅读的区别

  ■ 完全为了用户考虑,提高点击率和用户体验

  十:增加文章长度

  ■ 尽量不要放置分页

  ■ 注意关键词的密度问题,不要因为大量的篇幅稀释了密度

  附一:提高文章排名的几个方法

  以上10点的内容优化对文章的排名都有促进作用。除此之外,我们还要注意以下几个方面。

  ■ 长期展现在重要的页面

  ■ 多种形式的外部链接导入

  ■ 在网站内部对有排名价值的文章给予最大曝光率

  ■ 增加分享和社会化评论功能

  ■ 页面导航外,其他区域的链接尽量包含关键词或分词

  评论的文章需要争议性,需要点评的

  附二:促进文章收录

  是什么在影响网站的收录问题

  ■ 网站权重

  ■ 网站结构

  ■ 文章质量

  ■ 更新频率,发布要有规律性

  ■ 改版 换IP 停止服务,很多做了CDN加速,加速之后导致信任度下降,对收录排名有影响

  附三:智能后台提高编辑效率(针对大中型网站,小型网站不需要考虑这个)

  通过对后台的开发,增加功能,节省编辑时间,提高编辑效率。

  ■ 智能关键词库

  ■ 自动提取文章正文,内置采集软件,根据关键词采集出来几篇文章,做垃圾站可以,行业站需要优化,在编辑框整合文章

  ■ 自动添加正文中的内链,织梦DEDE有这样功能

  ■ 半自动添加文章结尾处的推荐阅读

  ■ 智能后台发布统计

  编辑的绩效可以根据编辑内容的质量度,对其进行绩效考核。

  ■ 批量上传 手工处理 随机发布

  @三木。三木老师第一次讲的非常好!

感觉总结好的。给个赞赞赞 哈哈

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