网站内容打造策略:价值再利用

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前言:

做SEO的人都非常清楚一个事实:无论是过去、现在还是未来,对于一个网站来说,内容都是基础,也是网站运营的关键点。

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为什么这么说呢?

从小的方面来说,只有有了内容,你的网站才能形成更多的页面,有了页面你才能布局更多的关键词,你才有更多的机会获得搜索引擎的关键词排名与流量。

从大的来说,用户进入你的网站,你如何吸引与留住你的用户,没有别的,为的是你能够为他们提供有价值,能够满足他们需求的内容(服务也是内容的一种)。

所以说,内容至始至终都会是整个互联网的心脏与基础。

那么,我们如何打造内容呢?如何拥有更多的对用户有价值的内容呢?根据彭晋杰的经验,无非可以分为两点:

1.就是网站正常的更新。

这种网站更新策略是一个网站生存的根基和基础,没有这些,一个网站就是“空中楼阁”,你有再多的策略,再多的商业模式也是“巧妇无米之炊”。

这个又可以分为2点:网站人员自身的日常编辑更新与通过各种策略、政策等造成用户自发更新形成的内容。

早期的网站更偏向于网站自发编辑产生内容,是一种“自给自足”的状态,代表作有门户资讯、企业网站等。这种内容产生的形式效率较为低下,费时费力,而且素材容易枯竭。不过这种内容策略更容易可以控制内容的质量,提供更加高质量的内容,又是一个网站运营必不可少的。

当然,这种形式的文章更新也是有其讲究与技巧的,譬如长尾关键词的挖掘、布局与文章标题的使用就是一门学问。本篇文章只是讲解内容的产生,关于其它技巧方面的内容不做详谈。

后来网站慢慢出现了论坛(包含现在比较火热的移动社区)、sns,甚至现在门户网站使用的投稿功能,都是用户自发产生内容的代表。这种内容产生的策略优点很多,省时省力就不说了,更重要的是效率大大提升,能够为网站创造更多的内容,而且这些内容都是用户自主产生的,这样产生的内容一般也就代表这是有着用户需求的内容。

当然,这种策略重点就在于如何鼓励用户自发产生内容,调动用户参与内容的生成是王道,也是整个网站的活跃度和质量度的核心提现。

2.内容价值的再利用。这里彭晋杰又叫它为“深层次内容挖掘”。

一个网站有许多内容,而且有许多都是有价值的内容,但是正是因为内容太多,整个网站显得太过臃肿,反而使许多有用的内容埋没在网站深处从而“不见天日”。

所谓内容价值再利用,即是根据用户内容需求,分析用户需求,将这些用户需求一点一点的细化,然后将这些用户需求制定相应的内容页面,而这些不同的用户需求由哪些页面组成,用什么样的内容来满足用户的需求呢?这个时候就可以将网站深层次的内容利用起来,将其中大量有用的信息挖掘出来展现给用户。

其实这就是我在前面文章《揭秘:王通老师的关键词爆破策略》提到的策略,想了解的朋友不妨去看看。

结语:

自发产生内容更多的是体现在持续上,日常上面,是网站生存的长久之道。而深层次内容挖掘是在现有内容的基础上对内容价值进行二次、三次……的挖掘、利用。

我没有专门做过内容方面的策略,这一些都是我这3年做SEO方案中积累的经验,譬如以上内容策略就涉及到关键词挖掘与布局、网站内容更新、内容聚合、关键词爆破等等。所以以上的内容策略只是涉及到内容的产生,那么问题来了:内容是打造出来了,但是如何将有用的内容展现给用户又是一门学问,这个在我们SEO中就涉及到网站架构、页面权重分配、关键词布局、页面收录等等的问题,本篇文章就不详解了,如果后面有时间可以另外开一篇文章来讲解。

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