最近遇到几个老板,找我做SEM优化,他们都说效果不好,沟通之后,总结下来都有这么几个特征:
1、预算少,比如50-200
2、市场竞争激烈,百度广告位全满
3、推广全国甚至其他国家
4、推广所有时间段
5、老板要求主产品词要排前面
像这种预算少的小户,如果在不增加预算的前提下怎么做百度竞价?预算越少越是考验优化技巧,因为不一会钱就被点光了,一个电话也接不到。
我建议从以下几个角度去优化账户:
1、分析以往数据,筛选关键词。
看消费是否集中在某几个关键词上,这几个关键词是否为主要产品词,是否为竞争度大的词。
如果是这样,那肯定效果不好的,因为这些词流量大,竞争大,竞争大就出价高,老板又要抢排名,必然造成推广提前下线。
2、如果要求排名,那就这些词用精确匹配,减小流量提高客源精确度。
3、预算有限,寻找好词,比如近义词,便宜的长尾词等进行补充,如何拓展关键词可以参考我的这篇文章SEM关键词拓展
4、在预算限制的情况下,可以集中推广几个主要业务省,不推广全国。
在主业务省赚了钱,再加大预算,多加几个省推广。
5、选取行业优质时段进行推广,贪多嚼不烂。
6、关注数据,看主产品词,高消费的词转化情况怎么样,同行点击是不是过多等等,转化成本是否过高?
数据分析可参考这篇文章怎样进行SEM账户数据分析?
7、提高关键词的质量度,关键词的质量度提高了,既能提升排名,又可以节省成本。
质量度的优化可看这两篇文章【干货分享】百度推广竞价账户质量度优化策略
【干货分享】百度推广竞价账户质量度优化策略二