什么样的账户结构才是优质健康的账户结构?优质账户结构有什么好处?

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合理清晰的账户结构对竞价有着重要的影响,如何建立合理的账户结构不管对新手还是对老鸟来说都是一个认真对待的问题。清晰的账户结构不仅仅易于我们以后账户的管理、优化,也对关键词的质量度高低有着非常大的影响,从而对百度竞价推广的效果有着非常大的影响。所以对我们来说合理的账户结构是十分必要的。那么什么样的账户结构算是优质呢?

根据工作中的总结和朋友们的交流总结了一下,仅供大家参考下;

1、每个账户内推广计划的数量不少于2个

一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。

2、按照“意义相近、结构相同”的原则,每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间,这个要根据自己账户关键词的多少,具体情况具体分析。

如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

3、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意(建议3-5条)根据不同的方面进行创意的编写。并使用通配符制作更有针对性的创意在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

4、设计账户结构的过程,也是您对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰、便于管理的账户,您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动,您可能需要不断重组您的账户结构,以获得最佳的推广效果。

优质结构的好处

1、制定精细的推广方案

a、按照推广的目的,为不同的推广目标制定不同的推广计划。

b、有利于创意的编写优化,是创意更有针对性,有效的提高点击率和关键词的质量度

2、灵活的推广管理

a、根据不同的地域、不同计划、不同单元单独相同的关键词进行出价,

b 为不同的计划设置不同的预算,有利于灵活控制推广预算,

3、有利于账户的优化

a 不同的计划、不同的单元 进行整体的准确效果评估,

b 有利于进行计划、单元、创意的测试。通过数据报告评估计划、单元、创意的效果,不同的优化整理账户

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