关于微博运营的一点心得分享

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1.基本设置:微博名字,头像,背景图,顶部图片,链接,幻灯片展示,微博介绍,相册,认证,其他服务。

微博名字一般为公司品牌名或其他娱乐化形象,头像简洁且能够直接突出显示公司logo或其他品牌形象。

背景图与顶部图片和logo建议设置为一体风格,或为单张图片切割为三个部分,同时融入微博主页展示场景之中。

背景图片两侧一般会出现较大空白区域,且用户计算机分辨率越大空白部分越多,可在空白区域放置公司品牌文化等,偏下位置放置微信二维码,且加上引导用户关注语句。因分辨率不同,一般台式计算机分辨率最小为14寸笔记本分辨率大小,测试时可以此分辨率状态下显示效果为参考。注意微博右侧有用户展示条,放置微信二维码图片或其他宣传内容稍微内移,左右不对称出现也可。

微博头像,背景图和顶部图片定期更换,一般为重大节假日更换,或按照季节,自身品牌重大改变等配合当前需要的风格更换图片。建议至少一季度更换一次。

微博链接设置为自身品牌名英文或者汉语拼音链接样式。如:http://weibo.com/adsafe

轮换幻灯片最多可展示5张图片,大小 :560*260px,每个图片可单独添加链接地址至指定地址。若希望统计点击率可采用如下方式。指定链接后加“#”可不影响访问,同时拥有独特标识进行统计。如:http://www.baidu.com/#123 幻灯片内容常规以品牌宣传图片为主,特殊情况下增加新内容并将重要内容转移至第一张幻灯片,如:微博活动,品牌新产品等。

简介,相册,认证等不再描述。

2.运营:吸引粉丝

前期建议完善基本资料之后通过朋友及公司内部获得首批粉丝。数量无需太多,只做原始粉丝积累用。之后可采用互粉,刷粉等方式获得第二批粉丝,刷粉及互粉的方式和工具比较多,不再细说。以上方式之后已获得相当部分粉丝,当粉丝质量不高,互动性也难以保证,下面进行第三步,吸引优质粉丝。

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吸引优质粉丝之前建议先对微博进行定位,结合自身微博的作用和自身产品特点进行,如:adsafe官微作为软件微博已经积累了一定的用户量,微博起到用户互动,新版本发布通知,测试版本进行小规模测试后信息的反馈和收集渠道,必要的时候进行危机公关等。结合以上特点,adsafe微博内容定位为:以自身产品最新信息,公司信息,与产品相关娱乐性内容等为主,互联网其它热点信息为辅,其中尤以热门话题榜中的互联网广告过滤和广告拦截等信息为侧重点。特殊情况为,行业热点新闻特别是与自身密切相关的热点新闻,可利用热点进行大规模推广,但是因操作风险大,容易跑偏,需要一定的资源投入,因此一般先报上级批准之后执行。若无内容可发,万能内容为:与自身相关的娱乐信息,笑话,心灵鸡汤等。O(∩_∩)O~

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吸引优质粉丝本质为将其他渠道的用户和人群吸引至微博并关注微博,因此建议结合自身产品和品牌优势渠道进行推广,如:自身官网,贴吧,论坛,实体产品的包装,明信片等。以上方式均可,建议联合进行。单纯进行微博推广因为吸引力不足,很容易造成无人问津的局面,因此建议以多种方式联合并配合活动进行。吸引用户关注。常见的活动为关注微博,晒照片,转发,关注微信等。总体特点为:操作越简单,礼品越丰厚所能吸引到的人就越多。例如,以上活动中关注微博即可有机会获得某礼品对粉丝的吸引力最大,若关注之后加转发则次之。

(此处需注意,因为关注即可的活动较多,因此微博中存在大量的僵尸账户,通过刷粉丝来获得奖品,可在一夜之间增加几万,几十万粉丝量,因此此手段也可作为刷粉手段使用。为了一定程度上规避僵尸粉,一般为进行两项操作,比如关注并转发。ps:礼品吸引力,活动操作难度与参与度之间存在一定矛盾,需自己尝试把握三者之间的均衡。)

3.内容在分割线里面了,差不多就这些。

微博内部付费推广。需开通账户,首次开通需要费用:5000(广告费)+1400/每年(服务费)+600(开户费)=7100元。以上为首次最低费用,推广计费方式为两种,1.以产生互动计费,竞价形式计费,单人次0.5元起步。互动包裹,转发,点赞,点击指定链接等。 2.以展示计费,5元每千人起步,也为竞价模式。 可指定人群投放,如关注某个微博,对某类物品有兴趣,参与某个话题等。

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